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Typologie der Netokratie

Die Schweden Bard/Söderqvist haben ein Buch mit dem Titel „Die Netokraten“ geschrieben. Nach ihrer These erwartet uns die Netokratie als ein neues gesellschaftliches System. Den Netokraten steht eine neue Unterklasse gegenüber, die Konsumenten. Nicht wer für andere produziert zählt zur Unterschicht, sondern wer konsumiert. Folglich ist die neue Unterklasse das „Konsumtariat“.

Niemand fragt, woher die Konsumwünsche kommen. Kommen sie von Innen (intrinsische Motive) oder kommen sie von außen (extrinsische Motive)? Konsumgewohnheiten werden heute bis ins Detail erfasst, gefiltert und genutzt, um Konsumation zu steuern. Mit Hilfe von Computertechnik finden heute in allen relevanten Wirtschaftsbereichen Massen-Sreenings statt. Und Marktpsychologen steuern.

Die Frage: Wer hat die Macht?

Netokratie

Die Entwicklung der Netokratie beruhe nach Bard/Söderqvist auf den Möglichkeiten neuer Technologien. Informations- und Kommunikationstechnologien schafften die Basis für ein Verhalten, wonach jedes relevante Handeln auf die Herstellung von Kontakten abziele. Adam Smith formulierte das ökonomische Gesetz: Wenn jeder seinem Eigeninteresse folgt, entsteht der optimale Zustand in der Wirtschaft. Der Richtwert war das Verhaltensmodell des „homo oeconomicus“.

Im Gegensatz dazu ist das Ziel der Netokraten die Verbesserung der Kommunikation.

Netokraten sind an der Verbesserung der Kommunikation zwischen sich und allen anderen Lebensstilen und Erfahrungswelten interessiert. Sie nutzen die Mittel der Informations- und Kommunikationstechnologien, sie sind Medien-Experten. Netokraten verwerten keine Ressourcen wie Grund und Boden oder produzieren Waren, sie verwerten Informationen. Ihr Ziel ist eine universelle Sprache. In weiterer Folge denken sie kosmopolitisch.

Ein netokratischer Lebensstil erfordert einzigartige Fähigkeiten, weil eine Ware, Dienstleistung oder Idee in dem Augenblick, in dem sie Teil einer Werbebotschaft wird zum Gegenstand des Massenkonsums wird.

In der Netokratie sind zudem folgende Professionen von Bedeutung:

In Anlehnung an Jacques Attalis Modell der Hypernomdaden, die weltweit verfügbares Wissen produzieren:

  • Finanz- und Unternehmensstrategen
  • Kommunikationsexperten
  • Versicherungsgesellschaften
  • Unterhaltungsindustrie
  • Softwarearchitekten
  • Erfinder
  • Juristen
  • Finanziers
  • Autoren
  • Designer
  • Künstler
  • Gestalter nomadischer Gegenstände
Gassenwissen

Die neue kreative Klasse. Menschen, die mehreren Beschäftigungen gleichzeitig nachgehen und das Leben wie ein Handlungsportfolio managen.

Will man die metaphorische Funktion der Medienwelt verstehen, so ist die symbolische Form der vermittelten Informationen zu berücksichtigen, also die Herkunft der Informationen, die Menge, die Geschwindigkeit mit der sie übermittelt werden und der Kontext in dem sie auftreten. Siehe Postman, Wir amüsieren uns zu Tode,  23-24.

In der Netokratie benötigt es für die gelingende Kommunikation ein Verständnis für diese Prozesse in einer hochgradig vernetzten Welt. Linearität und Planbarkeit gehen verloren – was es jetzt braucht, ist ein Denken in Wahrscheinlichkeiten.

 

Erkenne, was echt ist und handle immer so, wie du selbst behandelt werden willst. (Die goldene Regel der Netokratie.)

Abb.: Ubifacts

 

© UBIFACTS/2013